Öz

Tüketicilerin market alışverişleri üzerine yapılan çalışmalar genel olarak bu sürecin alışverişe hazırlık, market seçimi, ürün seçimi ve satın alma sonrası yapılan kontrollerden oluştuğunu göstermektedir. Bu çalışma nitel bir araştırma olup tüketicilerin indirimli fiyat araştırmalarını etkileyen faktörler ile bu faktörlerin demografik özellikler ile arasındaki ilişkiyi inceleyen çalışmaya destek olmak amacıyla tüketicilerin market alışverişlerini derinlemesine anlamaya yönelik yapılmıştır. Tüketicilerin market seçiminde faydacı bir yaklaşım sergiledikleri yani aradıkları nitelikte ürünü indirimli almayı, yakın olan marketi tercih ettikleri ifade edilmektedir. Katılımcıların ürün seçimindeki ortak noktası sağlıklı olması ve güvenilir olması şeklinde ortaya çıkmıştır. Çalışma zaman kısıtı nedeniyle dört katılımcı ile sınırlandırılmıştır. Tüketicilerin market alışveriş davranışlarının daha derinlemesine ve kapsamlı anlaşılabilmesi için maksimum çeşitliliği sağlayacak şekilde demografik özelliklere göre katılımcı sayısını artırarak bu çalışmanın tekrardan yapılmasında fayda görülmektedir.